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圣象25亿、大自然18.59亿、德尔4.6亿,地板品牌们复苏了么
对于很多传统的产业来说,经过前期的快速增长后,就会进入缓慢的平台期,或由于新的产品替代、或因为激烈的市场竞争。
地板,就是如此。
过往几年,作为家居建材行业的重要品类,地板处于增长缓慢甚至停滞的阶段。这个滞涨的阶段,涵盖了全行业的企业,不管是头部的圣象、大自然,还是不知名的三四线小厂,都无一幸免。
在疫情的大背景下,地板上市企业的业绩看起来不错。
行业龙头圣象,今年上半年的地板营收为25.64亿元,与2020年上半年的18.97亿元同比增长35.14%;另一家地板大鳄大自然,今年上半年的地板营收为18.59亿元,比2020年同期的9.75亿元暴增90.7%。
两家头部地板企业增长迅速,腰部地板品牌也实现了增长。上市地板企业德尔,今年上半年的地板营收为4.65亿元,比2020年上半年的2.91亿元,增长了59.12%;菲林格尔公布的上半年的营收为2.97亿元,同比增长54.75%,对于地板及定制家居的营收明细,菲林格尔没有具体公布;还有一家在新三板挂牌的地板企业扬子地板,今年上半年的营收为2.58亿元,同比增长20.69%。
对比5家地板企业的营收,简象家居发现,头部企业增速明显,但即使同处上市公司,圣象、大自然作为年营收20亿及以上量级,其余的地板企业想要达到10亿元的量级,都不是容易的事。
传统的地板企业,销售的渠道无外乎包括经销商、工程、出口等几个渠道。其中,经销商渠道是各家品牌兵家必争之地。经销商数量多、实力雄厚,成就更多销量。到今年上半年,大自然地板的终端门店为3366家、菲林格尔有70家代理商旗下的1000多家门店。作为行业领头羊,圣象的终端门店数量最多。
在地板业务之外,各家地板企业都开拓了多个赛道,集中在定制家居、木门等。不过,地板企业的多元化之路大多不是很成功。以今年上半年的营收为例,圣象的木门及衣帽间的营收为1933万,大自然的衣橱柜营收为1.86亿元、木门营收为1.89亿元,德尔因为收购了专业定制企业百得胜,今年上半年定制家居的营收为3.62亿元。
很明显,地板企业在跨界定制家居这个赛道上,与专业定制企业相比,不管是品牌影响力还是终端门店数,最终反映出的营收规模,都差距不小。
对于地板企业来说,上半年的增长或许是个假象?
拭目以待。
7款木地板对比测评:推荐大自然、圣象;虎王不达标
随着家居审美的转变,越来越多的消费者倾向使用木地板来装饰地面。
尤其是强化地板,有着价格便宜、易维护的优点,但强化地板也是各种木地板中甲醛较多的。
《消费者报道》从市面上选购了热销的7款强化木地板,送检到第三方权威检测机构进行测试。
测试品牌▲7款强化木地板
测试指标
环保:甲醛释放量
性能:静曲强度
测试结果
1. 推荐大自然、圣象。其中,大自然甲醛释放量低至0.1mg/L,环保性较佳;圣象静曲强度高达43.2 MPa,使用过程中坚固耐用,不易变形,性能出色。
2. 不推荐虎王。虎王静曲强度未达到其产品标注的标准,属于不达标产品。
装修中,消费者最关心的就是甲醛了。
甲醛,有强烈刺激性,可引起咳嗽、过敏,具有易挥发、毒性高的特点,被国际癌症研究机构(IARC)列为第一类致癌物。自如甲醛房事件的发酵原因即为“怀疑甲醛超标导致白血病”。而木板中的甲醛主要来源于生产过程中需要用到的胶黏剂。
国标GB 18580-2001《室内装修装饰材料人造板及其制品中甲醛释放限量》规定,人造板应达到E1级≤1.5 mg/L,才适宜用于室内装修。
此次测试的7款强化地板都宣称达到E0或E1等级,国标中并没有E0这个划分,而来自于企业宣称,一般认为E0级≤0.5mg/L。
结果显示,7款强化地板的甲醛释放量都在国标要求的范围内,均满足E1级的要求,且含量都较低,值得肯定。
除了生活家,其他6款含量都在0.3mg/L以内。尤其是大自然、安信强化地板,含量仅为0.1mg/L,环保性能突出。
值得一提的是,新国标GB 18580-2017 《室内装修装饰材料人造板及其制品中甲醛释放限量》于2018年5月正式实施,替代了2001年的旧国标,对环保的要求更为严格。
7款木板中,只有大自然、圣象标注执行了2017年的新国标,其余5款依然标称执行的是旧国标。值得一提的是,本刊购买的安信、虎王等2个品牌的样品,其标称的生产日期为新国标正式实施日期之前,有可能是线下门店库存积压的原因。
建议消费者在选购前查看标签,购买执行新国标的木地板。
1款地板性能不达标
静曲强度是衡量强化地板承载力大小的重要技术指标。
木材制作的人造板在受到一定压力后可能发生弯曲甚至断裂,而它在受力后断裂时所能承受的压力强度,即所谓的静曲强度。
▲静曲强度测试
在本刊整理的2017-2018年间政府部门的地板抽检数据中,共有114批次的地板不合格,其中静曲强度不合格达41批次,是涉及批次最多的不合格项,甚至还超过甲醛。
静曲强度数值越大越好,GB/T 18102-2007 《浸渍纸层压木地板》规定,静曲强度应≥30.0 MPa。
结果显示,1款虎王 T6009强化地板标称其执行了GB/T 18102-2007 《浸渍纸层压木地板》,但实际静曲强度检出为29.5 MPa,不满足标准要求。
地板的静曲强度不达标,可能在使用中出现结构松脱、受力变形等现象,影响使用寿命。
静曲强度不达标可能是两方面原因造成,一是强化地板的基材高密度纤维板质量不够,二是加工过程中处理不当,导致静曲强度下降。
综合安全、性能指标,我们得出7款木地板的综合CCR评分。
推荐圣象,大自然。其中大自然地板的甲醛释放量低至0.1mg/L,环保安全;圣象地板的静曲强度高达43.2 MPa,性能出色,使用过程中坚固耐用不易变形。且这2款木板样品均标注执行了2017年的新国标,值得肯定。
不推荐虎王,虎王木地板静曲强度未达其标注的标准要求,属于不达标产品。
1. 商家宣传的“零甲醛”并非没有甲醛,而是“零甲醛添加”,即不人为添加甲醛。
2. 由于地热对木地板的性能、甲醛释放要求更为严苛,建议家里使用地热的消费者选购经过特殊工艺处理可用于地热的木地板。
3. 选购木地板前需注意居住面积。安装过程中会有损耗,建议多购买5%的面积。网购地板一般需要批量购买,需要购买25㎡或30㎡以上才发货,少量购买可到当地门店。
4. 从此次检测结果来看,木地板的甲醛释放微乎其微。某些消费者购买板材回来自行加工,使用不达标板材,或者在粘接时使用劣质胶水,往往这才是甲醛超标的“罪魁祸首”。
▲强化地板截面
【特别声明】:本报道中试验结果、提及品牌仅对测试样品负责,不代表其同一批次或其他型号产品的质量状况。